這周Andy想聊聊SEO的心法，其實在現在的很多SEO的教學、大神、課程都聚焦在技術，但其實技術在SEO裡面算是比較簡單的環節，Andy學習SEO兩年來，其實發現，「換位思考」才是SEO的核心。
那麼為什麼是換位思考呢？因為其實SEO最重要的就是，猜到別人的搜尋意圖，並提供最適合的內容！
為了達到這個目標，Google開發了一個「蜂鳥演算法」，希望能更準確地從搜尋結果頁面，來推測使用者的搜尋意圖。而SEO的技術跟討論，都是在猜測這隻蜂鳥到底在想什麼！
學習SEO之前，我們必需知道，Google 搜尋引擎秉持的理念是，要提供最相關的資訊給使用者，且讓使用者花越少時間在搜尋越好。換句話說，就是要讓使用者在最短的時間內獲得想要的資訊──「速度」跟「精確度」是兩大重點。
而這個演算法，最主要的就是抓住並判斷搜尋者的「搜尋意圖」，搜尋意圖就是使用者搜尋的「目的」，可以是想知道關鍵字是什麼意思、想要購買商品、想找到某個網站等。
舉例來說，搜尋關鍵字「演算法」，搜尋結果第一頁會出現有關演算法的介紹，因此可以推測使用者，使用者搜尋「演算法」，應該就是想了解演算法是什麼。
所以，SEO要做好，第一步就是「研究」使用者的搜尋意圖，到底會找什麼關鍵字，他輸入這個關鍵字又為了什麼呢？當我們知道搜尋意圖，我們就能撰寫符合使用者意圖的內容，那就是Google要的內容，自然就能逐漸累積SEO分數。
而要掌握搜尋意圖，蜂鳥有一個判斷的依據，就是「反向連結」，反向連結就是「他人的網站放置我的網站的連結」，這是什麼意思呢？在Google看來，反向連結是判斷網站內容是否具有權威性的指標。畢竟Google認為，越多人提到這個網站，就代表這個網站的內容越有用。
於是，SEO的技術操作，就有一個「對策」，就是「付費連結」的操作，或是「大量」放置反向連結，去刻意操作SEO的判讀，於是Google又推出了一個「企鵝演算法」，專門打擊不法，主要掃蕩劣質反向連結、或是亂塞關鍵字的網站。
不過，究竟哪些類型的連結可能會被企鵝演算法懲罰呢？在 Google官方指南中有詳盡說明：
除了連結之外，「亂塞關鍵字」( keyword stuffing ) 也會被企鵝演算法偵測。所謂亂塞關鍵字，就是在內容中不自然地大量塞入一堆關鍵字，藉此提升排名。
例如，目標關鍵字是「台北 咖啡廳」，亂塞關鍵字的內容可能會是：「住在台北的台北人都超推薦位在台北的ＯＯ咖啡廳，ＯＯ咖啡廳在台北真的很受台北咖啡廳迷歡迎，所有愛去咖啡廳的台北人都喜歡去台北的ＯＯ咖啡廳喝好喝的台北咖啡」這類言不及義的句子。
一旦被企鵝演算法抓到，該網站在搜尋結果頁的排名就會被大幅降低、連帶影響自然流量（使用者透過關鍵字搜尋自然點進來的流量），甚至可能被搜尋引擎取消收錄、永遠搜不到而消失在網路世界。
根據官方於 2012 年的統計，在企鵝演算法正式上線後，影響了約 12% 的搜尋結果。2016 年，Google 正式宣布企鵝演算法已納入搜尋引擎的核心演算法之一，可見其重要性。
SEO到底魔力有多大呢？來看看二手機車買賣品牌「貳輪嶼」利用SEO在網路市場突圍的案例！於部落格上不遺餘力地置入「二手機車」關鍵字，贏得第一波網路紅利；在短短2年內收購上千台機車，新開一家分店。
貳輪嶼起家店位於位於Y字路口，人潮被分流，整月無過路客，成為創辦人林弘毅致力於網路行銷的契機。率先採用SEO搜尋引擎優化，2016年臉書改版後，立即轉為經營Google在地商家。近期更搶佔TIKTOK影音平台，掌握短視頻商機，於4天內破1萬瀏覽數，每天帶入數百封Line詢價。
其實很多人認為SEO是經營部落客或是網站才需要的技能，不過Andy認為，其實SEO的概念，可以應用在現在許多的領域，甚至銷售領域也相當受用，至今Andy也持續在學習SEO的技巧與心法！這周的分享到這邊，有任何問題或是心得，都歡迎回信告訴Andy唷！
我們在發問的時候，通常都會有一個意圖，這個意圖通常會隱藏在問句的背後，一般人可能只會思考問句本身，但是比較少人會注意到問句背後的意圖。
以遊戲「誰是臥底」為例，當臥底拿到的名詞是「體育館」，別人拿到的都是「酒館」，這時有個人提問「是否18歲以上才能進入？」當我們思考停留在問題時，我們可能會直接判斷體育館是否18歲以上才能進入，然後回答「否」，但是當我們看到搜尋意圖的時候，就會思考他為什麼這樣問？
當中的思考點在於，當看到的名詞是體育館時，心中根本不可能有「18歲限制」的想法，因此這個問題的背後一定看到了跟18歲限制有關的名詞，可能是酒館可能是遊藝場，可能是其他比較特殊的地區，這就是所謂的認知。
經營SEO也是一樣，其實我們都會去猜測使用者的搜尋意圖，這個搜尋意圖跟認知就有很大的關係。
搜尋意圖跟認知就有很大的關係
例如要販售Gogoro，以現在來說，Gogoro已經幾乎是電動車的代名詞，但是在一開始呢？沒有人知道Gogoro是什麼的時候，對於想要找電動車的人，只會去搜尋電動車，因為他腦中根本沒有Gogoro的認知。
所以在網站的一開始，關鍵字設定就不能把主要的關鍵字設定成「Gogoro」，而是要將「電動車」設定成主力的關鍵字，這樣才會因為搜尋電動車而看到Gogoro的資訊，再搭配一些周邊關鍵字，例如「設計感」、「簡約」、「風格」等名詞，讓別人能夠鎖定這些資訊，才讓他的認知出現「Gogoro」這個名詞。
同理，這也是阿控近幾年不斷在思考的「專業誤區」，許多專業的人士都會用專業的術語跟業內人士溝通，但是這些術語對於一般人來說都是外星語言，根本不存在這樣的認知，因此當這些人要面對市場的時候，就會走入所謂的專業誤區。
什麼是專業誤區呢，就是把服務相關名詞都設定成專業名詞，目的是凸顯自己的專業，以3D繪圖師來講，常常會看到曬軟體名稱的，例如服務項目是「MAYA建模」、「Rigging」、「Skin」、「Render處理」這些對於有動畫需求的人來說根本毫無意義，或許在徵才的時候，要過濾掉看不懂這些名詞的人，或是要應徵相關工作的時候，要凸顯專業，這是必要的，但是面對市場就必須進行認知轉化。
以上述繪圖來說，轉化過後的服務名稱，就會是「3D動畫」、「人物動作動畫設計」或是「3D效果圖渲染」，這才能夠被有3D繪圖需求的人看見，或是被搜尋到，畢竟對於不是3D領域的人來說，腦子裡完全沒有相關的專業內容，就像你剛剛在閱讀上面的文字的時候，也可能滿腦子認為這是什麼鬼？
回到主題，其實市面上有很多人把SEO說的天花亂墜，其實SEO最根本就是找到客戶的搜尋意圖。
透過自己想像可能有很多誤區，這可以透過資料收集或是關鍵字規劃工具了解字詞搜尋量，透過這些統計數據，就能知道想要這些相關資訊的人，他們的認知區域在哪裡，就可以正確的設定網站關鍵字，透過SEO找到客戶。
