SEO文章怎麼寫？不只是關鍵字！還有這5點不同

簡單來講，SEO的意思就是，不買廣告，從技術面跟內容面來提高網站排名。

SEO文章的定義

SEO文章是：同時符合演算法跟用戶需求的文章。

因為Google是最多台灣人使用的搜尋引擎，所以這裡說的演算法指的是Google演算法。

專業的SEO文章可提升營收

跟那些用黑帽SEO、胡亂填塞關鍵字的網站相比，具有專業度跟品牌形象的SEO文章，能更好的解決用戶問題，而且對品牌來說，還能帶來更多效益：

• 建立品牌權威（相關文章：品牌權威是什麼？）
• 觸及更多潛在客戶（提高網站流量）
• 以專業度獲得（潛在）客戶的信任
• 獲得更多訪問量或訂單

以上這些，只寫一般文章是很難得到的，所以接下來就要談談，SEO文章跟一般文章的差別究竟有哪些？

SEO文章 VS 一般文章 第1點：訴說對象的不同

SEO不只寫給「人」看，也寫給「Google演算法」看；一般文章則沒有後者需求。

第一點也是最重要的一點，一般文章可能只是單純抒發情緒，又或是只寫給特定的「人」看；但SEO文章不只寫給搜尋者（人）看，也寫給演算法看。

Google演算法可能是機器，也可能是Google人員實際閱讀審核的，而且演算法會不斷更新，最重要的是以下幾點：

• 準確性：文章內容必須符合標題，不能有內容農場文。
• 原創性：文章最好是自己手打的，絕對不能抄襲，或太多改寫內容。
• 可讀性：內文有沒有錯字、亂塞關鍵字或言簡意賅等等，都以用戶的閱讀體驗為優先。
• 專業性：文章內容如果涉及到專業知識，最好有專業背景的專家背書或創作。例如：醫學相關內容。

（相關文章：演算法的EEAT是什麼？怎樣才能提高品牌權威？）

SEO文章 VS 一般文章 第2點：關鍵字調查研究與否

一般文章在寫之前，通常只需要考慮受眾跟主題；但寫SEO文章之前，除了考慮受眾的問題，還得先進行關鍵字調查研究。

一般文章大多只要考慮主題、決定一個大方向，有些甚至連大綱都不需要（心流書寫），就可以開始創作了；但SEO文章在寫之前，並不是要回想自己以前寫作分數高不高，而是需要一些前置作業：

1. 先想想：這篇文章要寫給誰？
2. 再思考：這篇文章能解決特定對象的什麼問題？
3. 使用Google Trends或其他關鍵字分析工具，找到最多人使用的相關字詞或問題。

假設一間盆栽店想解決客人（TA）最常見的問題 — 「植物養護方法」，但經過詢問跟關鍵字查詢之後發現，最多人搜尋的說法是「照顧」，而不是「養護」。

如果寫SEO文章時，不小心落入自家領域內的專業誤區，只寫專業人士的用語，而不是最多人用、最口語化的說法，就很難讓更多想解決問題的人看到這篇文章。這也是為什麼「關鍵字調查研究」對於SEO文章這麼重要的原因。

除此之外，關鍵字領域不宜多，如果一個網站除了講盆栽，還講傢俱或其他東西，定位不精準，不論在盆栽或是傢俱的Google搜尋結果頁，都會影響網站排名。但如果關鍵字的競爭程度較低，或是品牌網站建立了關於兩種（或以上）領域、非常大量的內容，就不在這個限制裡。

SEO文章 VS 一般文章 第3點：關鍵字佈局與否

SEO文章需要在內容裡適當加入一些關鍵字或相關字；一般文章則隨意。

在SEO文章裡，適當加入一些關鍵字，或是跟關鍵字相關的字詞，對於網站的SEO也有一定的加分作用；一般文章則不需要著墨在關鍵字佈局，語意通順即可。

標題的關鍵字佈局

SEO的文章大標題最好加入關鍵字，通常是越靠前、越早提及越好。

假如盆栽店想推薦一些室內植物給上班族，標題如果寫：「如果在室內擺上這些植物，上班心情會更好。」，也不是不行，不過如果可以明確地縮小範圍，把標題改成：「辦公室5種盆栽推薦」，會讓用戶更快看到自己想要找的答案，而且加入數字會更吸引人點進網站閱讀。

內文的關鍵字佈局

除了大標題的關鍵字，SEO文章裡也可以適當加入一些關鍵字，或是相關詞，可以提高文章內容的相關性，讓Google更容易對網站進行判讀及分類。

好比跟「辦公室盆栽」相關的字詞，還有「植物」或是「室內盆栽」等等。

還是要注意，SEO內容的建立永遠都要以「使用者的閱讀體驗」為優先，如果只為了提高網站排名，而塞入過多關鍵字，降低用戶的閱讀體驗，導致看文章的人一下子就跳出網頁，反而會造成反效果。

SEO文章 VS 一般文章 第4點：結構格式化與否

SEO文章建議在後台明確標出大小標題、圖片敘述等內容架構；一般文章則沒有這種限制。

有些社群文章為了提高閱讀流暢度，可能會自行輸入一些特殊符號像是【】或┃來標註段落標題，更多的則是將文字加粗或者放大，我們人閱讀時的確可以明顯看出文章段落，但如果寫SEO文章也這麼做，就算內容寫得非常好、非常詳細，也可能對SEO不太友善。

H標籤的設定

SEO文章的每一個段落標題需要在後台改成「H2」，或是H2的下一個層級「H3」，以此類推，用來標記他們的重要性。如果懶得一個一個點滑鼠，也可以在打文章的時候，直接在段落標題前面輸入「##」加一個空格，就會自動變成H2，H3就是「###」加一個空格，以此類推。

這樣做，不僅讓人更好閱讀，也能讓Google爬蟲（演算法）讀出個所以然。

Alt圖片替代文字

演算法並沒有辦法閱讀圖片，只能讀文字。所以如果有跟文章相關的圖片，我們也需要在後台加上「圖片敘述」，才能讓Google爬蟲「讀出」圖片，提高文章的關聯性。

子彈列點與數字列點

比起平鋪直述，採取子彈列點或是數字1.2.3的列點方式，也對SEO有加分作用，不過記得，一定要確定有使用到列點格式才算數（數字要以半形輸入）。

SEO文章 VS 一般文章 第5點：內容的差異

SEO文章需要展現品牌的價值理念，並且跟網站內部及外部可靠網站做連結；一般文章則可以自由發揮自己的價值觀，資料來源的標注也常被省略。

一般文章通常為自己而寫，可以自由使用文字風格，就算是行銷公司代替品牌操作社群文章，不論是頹廢風、注音體或是有趣的，只要跟正軌相差不遠，也有達到行銷目的，不會有誰干涉太多。

但SEO文章的內文風格，除了要考慮到前面第三點的「關鍵字佈局」，還要注意有沒有包括以下幾點：

• 品牌的價值傳遞：
  如果品牌想同時在文章裡呈現專業度與親和度，太過硬性、不具情感的描述風格可能與品牌的形象不符。
• 內部連結：
  將品牌網站的每個網頁做相關連結，提高用戶在網站的停留時間。
• 反向連結：
  與網站外部、有權威的正向網站連結，提供多方資訊或資料來源，才能增加文章的可信度。
• 行動呼籲CTA（Call to Action)：
  在文章結尾提高用戶跟網站的互動，好比導購、諮詢表單填寫、訂閱電子報或是相關文章等等，可以增加用戶體驗，甚至提高轉換率。
• 好好打字：就跟好好說話一樣，好好打字。
  這一點並不是為了湊字數而胡說八道，而是要勸戒一些人：別為了增加趣味性，而寫一些諧音字或音譯字。雖然現在Google演算法已經強大到，就算搜尋者直接輸入「哀鳳」，也能理解他想找的是「iPhone」，但還是建議不要輕易在SEO文章裡輸入這一類的「錯別字」，尤其是關鍵字，否則很容易降低文章的關聯性。

用SEO文章逐步打造專業品牌文化

以上幾點如果都有明確做到，接下來就等天時地利人和…欸不是，還要加上專業可信、言簡意賅的內容，Google自然會將品牌網站收錄到相對應的資料庫裡，等待搜尋者的到來。

如果SEO文章已經照上面的方法、建立了一段時間，但網站還是沒有流量，歡迎找橡實聊聊，我們一起優化網站、讓更多人看見優質內容。